Baner jest to  graficzny element reklamowy o rozmiarze 468x60 pikseli.  Umieszczany zazwyczaj  w górnej części strony. Kliknięcie w banner powoduje automatyczne przejście do reklamowanego serwisu.
Najczęściej jest wykonany w technologii Flash, wcześniej były to głównie animowane pliki graficzne w formacie GIF, czasami stosowane są pliki JPEG.
Banery zazwyczaj zaopatrzone są w linki, które odsyłają do strony reklamowanego produktu.